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奢侈品网站资本遇冷奢侈品电子商务网站类比

2019-08-12 05:33:42来源:励志吧0次阅读

  奢侈品站资本遇冷 奢侈品电子商务站类比团购

  总有人认为奢侈品站肯定会赚大钱,但事实上,他们最近开始一个接一个地倒下。拿奢侈品站和电子商务的另一分支团购可以做个类比。

  2011年的团购市场像过山车,中小团购站“洗牌”下淘汰近35%。业内蔓延电子商务资本寒冬已至的悲观思想。而在另一边,奢侈品站的窘境也更加让人感受到国内电商市场所充斥的“泡沫”。

  年末两家奢侈品站关闭

  12月初

  ,Admin5站长曾多次报道知名奢侈品站呼哈倒闭事件,呼哈在2011年12月初被爆站首页被黑,打开站首页出现“还我血汗钱”的弹窗页面,后经证实为该站内部员工所为,原因在于呼哈CEO连庭凯欠全部公司员工保险、住房公积金半年之久,并拖欠工资现不见其人。站随后该站濒临倒闭的消息传出。虽然不久后站恢复正常访问,但商品大多均已下架。呼哈成立于2006年,曾是国内十大奢侈品购平台,连庭凯表示呼哈欠薪首页被黑主要原因在于公司内哄,领导管理层人员更替。而业内人士分析呼哈目前业务发展十分不顺利,面临倒闭危机,除市场原因外,推行策略也是其失败的主要原因。

  呼哈的倒闭危机不只是个例,而是目前全部奢侈品购市场的缩影。无独有偶,2011年12月26日,易旗下奢侈品站尚品发出公告,自2012年1月1日零点起,其L.163。com域名将停止提供相应服务。2011年1月,易尚品才正式上线。如今仅仅上线一年便宣布关闭不免让业内感到十分意外。据报道易尚品上线之初颇显仓促,而奢侈品站需要大量资金和其他资源投入,易这一年并没有投入太多资金和资源用于易尚品的运营,面对不够成熟的奢侈品购市场,自然难以长时间保持经营,关闭反而在意料之中。呼哈和易尚品两家奢侈品站的关闭凸显了如今电子商务市场火热表面下的浮躁,盲目进入,仓促撤出,虽然有大量资本进入,但用户基础和市场环境还未到达预期的水平。

  奢侈品购环境还没有成熟

  据相关的数据报导,2010年之前国内奢侈品购市场还没有起步,从2010年开始出现爆发式增长,2010年,泛奢侈品购行业融资范围出现爆发式增长,全年披露融资案例12起,融资1.08亿美元,远超以往数年的总和。进入2011年仅半年时间,已表露融资案例12起,融资总额达2.83亿美元。奢侈品购市场的爆发主要原因还是来自于国内电商整体市场的热度提升,近两年,团购、B2C等领域发展迅速,淘宝商城、京东等上商城的突起让巨头和创业者以及投资方纷纭看好电商市场。而团购模式在国内的野蛮生长,也让更多的巨头和资本瞅准了同样火热的奢侈品购。Admin5认为奢侈品购火热的另外一个主要原因来自于线下,近年来电子商务发展无一不与线下繁华度挂钩。购和团购的增长得以于人们消费水平的提高和购消费观念的转变。而线下奢侈品购物近年来也是十分火爆,进而催生了奢侈品购的火爆。

  确切,奢侈品购近两年也取得了不错的成绩,在大量资本的助推下,中国内地2010年奢侈品络购物交易范围达到63.6亿元,2011年交易范围预计将达107.3亿元,实现68.8%的年增长。但光鲜的背后是货源来路、诚信危机政策消极影响、市场规模不够大,用户消费习惯还没有养成,奢侈品购方式还没有被用户接受等不利因素。直接致使行业内洗牌,部分经营不善业绩不佳的奢侈品站的关闭。奢侈品站中B2C情势对货源依赖大,需要自建进货送货渠道,其货源的品牌特殊性,货源渠道窄、货品范围小注定了其发展将受限。同时,奢侈品电商无法具有和传统商家一样的议价能力,品牌商不认可奢侈品购。在用户方面,虽然线下奢侈品购物照旧热度不减,但想要短时间内让用户接受在上购买几万乃至几十万的奢侈品,即便这类用户消费能力较强,也很难短时间内接受并养成购习惯,更何谈用户黏度的长时间培养。而在物流和售后方面,由于奢侈品的特殊性,其引发的用户和商家间的矛盾也使得奢侈品购面临极大的诚信危机。而近些年8月份发布的海关新政,对络代购是一个沉重的打击,对奢侈品购虽是利好,但由于海外货源渠道资金人力投入较大,烧钱使得部份奢侈品站难以承受。在经历了短时间爆发式增长后,奢侈品购势必迎来一段瓶颈期,洗牌下势必会有部份站倒闭。

  你方唱罢我登场 是否会重蹈团购复辙

  虽然年末有两家奢侈品站关闭的案例,但目前奢侈品购市场依然是电商的热门领域和资本投资的重要市场。11月22日京东旗下奢侈品站360top上线,力推奢侈品B2C平台。而早前360也曾推出奢侈品购导航。说明巨头依然看好奢侈品购行业。你方唱罢我登场,目前奢侈品购市场,综合性的B2C平台仍被几家背靠门户和电商巨头的站把持,唯品会、走秀、佳品等奢侈品站也都处在发展期。其他中小奢侈品站难有出头的机会。而在垂直领域,像钻石小鸟、珂兰钻石、聚风尚等发展良好。不过奢侈品购发展的瓶颈正在渐渐显现,很多站转型迫在眉睫。电商寒冬下,只有练好内功才不会重走团购“泡沫”的覆辙。

  再有一点需要澄清,团购不会崩盘,奢侈品站也会有生存的空间,关键还是要看核心竞争力,你为消费者和商家带来了哪些独特的价值。如果只是同质化竞争,就离死亡不远了。如果蓄意创新,精耕细作,一定会有大的舞台

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