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黑莓整合高增长业务或将起死回生奢侈品市场和消费

2020-02-15 19:00:58来源:励志吧0次阅读

黑莓作为北美市场乃至全球市场曾的霸主,在经历安卓和苹果的突起后,已走向穷途末路。但是,一直以来,黑莓董事长兼CEO程守宗如中流砥柱一般艰苦地带领黑莓寻求突围。

继BB10兼容Android之后,黑莓开始放下高傲的头颅,拥抱谷歌(微博)的Android系统。放弃以安全着称的BB10,放弃教科书般经典的Qwerty Keyboard,黑莓可谓灵魂已然死亡,在这种壮士扼腕的抉择中,黑莓的肉躯又能否重生?安全加上安卓:黑莓的终极大招

在上周周五黑莓举行的第二季度财务会议上,程守宗再度发出了大招。这位华裔领航人公然宣布,为让持续下滑的智能出货企稳,黑莓决定投入安卓阵营,推出新款旗舰机黑莓Priv。

今天,我确认我们计划发布Priv。这是一台安卓设备,名字来源于黑莓的保护客户隐私的传统,这也是我们的核心使命,而Priv的意思正是秘密、隐私。根据国外媒体暴光的消息,黑莓已注册了和两个址,而这两个址的具体含义都是与安卓系统安全挂钩。程守宗说,这部是对那些怀念物理键盘、但仍需要运用的前黑莓用户的回答。

据悉,黑莓Priv采取一块5.4英寸2K双曲面显示屏,搭载高通骁龙808处理器(另有一说骁龙810),辅以3GB运行内存,前置500万像素摄像头/后置1800万像素光学防抖摄像头(双LED补光灯),运行Android 5.0。

而在外观上,黑莓Priv没有丢掉一直以来黑莓引以为傲的QWERTY全键盘,并采用滑动设计(还记得功能机时代的滑盖吗?)。而根据外媒CrackBerry的消息,黑莓Venice除黑白配色外,还将拥有红色、紫色和蓝色多彩的QWERTY全键盘搭配,让整机看起来更为鲜活、时尚。

活着还是死去:黑莓的生死决定

活着还是死去,对于一个曾经曾叱咤风云的老牌通讯巨头而言,选择不言而喻。

黑莓走向衰落很大一部分缘由便是苹果和安卓系统的突起。2013年年初,黑莓在全面落后之时发布了全新的操作系统BlackBerry 10。

但是这一动作明显为时已晚,开发者没有太大的动力去关心黑莓10新系统。在苹果和安卓已两分天下的格局下,BlackBerry 10并没有没有足够多应用软件供用户选择,在质量上更是有天壤之别,其中更是充斥着大量的冒牌或者垃圾应用软件。

面对这种情况,黑莓BlackBerry 10操作系统在一开始就采用了兼容安卓运用的做法。对运用开发者而言,这类缺乏自信的举动显然让其开发欲望底下。最恐怖的是,2013年年初,BlackBerry 10的12款应用中,有4.7万个应用都是由同一名叫做S4BB的运用开发者开发而成,这一诡异的现象不得不让人怀疑,这是黑莓为堆砌运用的官方行动。

回到兼容安卓这个问题上,这也成为加速BlackBerry 10死亡的重要因素。兼容安卓一方面是饥不择食的无奈,另一方面也成为了黑莓构建软件生态圈的砒霜。虽然在BlackBerry 10操作系统上能下载的运用到达了数十万种,乍看数字并不少,但这是由于黑莓采取了兼容安卓运用的策略,大部分黑莓商店的应用都属于转制或根本就是安卓运用,性能低下、与黑莓系统风格不一,有的甚至连基本功能都非常缺乏。

黑莓兼容安卓系统两年之际,BlackBerry 10的进步乏善可陈,如何解决这个问题,程守宗表示黑莓公司将继续鼓励开发者为BlackBerry 10系统开发新运用,除此之外,黑莓公司正采取更多办法,而所谓的更多办法正是直接发布搭载Android系统的黑莓。

在投资公司Scotia Capital分析师丹尼尔陈(Daniel Chan)看来,黑莓可以通过专注于企业市场实现差异化竞争。我们认为,除硬件业务营收增长外,采取Android还使黑莓能大幅削减装备业务的本钱,更容向Android使黑莓能取得海量运用,消除阻碍消费者购买黑莓的1大障碍。对消费者更友好的有助于黑莓实现年销量1000万部的目标。

虽然选择了推出安卓,但黑莓为留住政企客户,照旧保存了BlackBerry 10。程守宗在周五表示,黑莓需要继续保留自己的操作系统,由于公司最重要的客户美国、加拿大和德国需要该公司提供的安全技术。他说,如果其它智能在安全性能上确切赶上了黑莓,届时客户才会选择使用谁的产品。

灵魂已死亡:投身安卓能否涅槃

投身安卓能否涅槃已成黑莓此次放大招后的最大疑问。

对具有黑莓情节的老用户而言,放弃BB10系统,选择滑盖式的设计,这显然是离经叛道的做法。在这部份群体心目中,黑莓9900以及黑莓Classic的经典设计才是正统黑莓。

如果回顾黑莓史上首款滑盖全触屏产品黑莓9800,黑莓Priv这样一款在外观设计上堪称黑莓9800还魂的产品,极可能也会沦落到黑莓9800的悲惨地步当年黑莓9800在安卓苹果流行的大潮中被黑莓寄予厚望,但是崭新的设计反而让老粉丝用脚投票选择离开。正是如此,黑莓Bold 9900回归经典设计,反而在智能和移动大潮中逆势取得成功。Bold 9900系列可以看成是黑莓当年的救命稻草,但终究由于赶不上潮流而昙花一现。

有意思的是,昨日上流传的一则视频显示,程守宗在面对媒体演示黑莓Priv时,才点开Chrome浏览器,这款搭载高通骁龙808的强机就产生了严重的卡顿。程守宗脸上略带为难,没有继续向继续操作,只是继续论述产品理念。

即便如此,在这样的巨额亏损下,必须要强调的是,不管外界如何评论,投身安卓都是黑莓在面对商业困境时的最好选择。

黑莓9月25日发布的截至8月29日的2016财年第二季度财报显示,依照美国通用会计准则(GAAP)计算,黑莓第二财季营收为4.90亿美元,较去年同期的9.16亿美元下降46.5%;净利润为5100万美元,去年同期则净亏损2.07亿美元。

可以预见的是,正如业内普遍分析的那样,更加友好、更加大众的黑莓Priv一定会成为拯救黑莓扭亏止损的稻草,但丢失了过去的那些特点,这样的黑莓也不免显得平庸且缺乏个性。

投身安卓,这是黑莓的无奈之举,更是一场失去过往灵魂的洗礼。

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